A l’instar de nombreuses autres régions européennes, la Wallonie s’est lancée dans une démarche de branding territorial. Bien plus qu’un changement de logo, il s’agit de se démarquer des autres régions en mettant en valeur les atouts concurrentiels du territoire. Une politique de marque c’est avant tout un état d’esprit et un vecteur de mobilisation. C’est autour de l’ouverture sur le monde que la Wallonie a choisi de se positionner.