Du 13 avril au 13 octobre, la Belgique montre ce qu’elle a de meilleur à l’occasion de l’Exposition Universelle d’Osaka. Et cela passe également par les entreprises qui ont participé à la conception de la scénographie du pavillon belge. Un consortium composé de cinq entreprises.

Le studio Dirty Monitor, spécialisé dans le mapping vidéo, s’est associé au sein d’un consortium à Barco, Profirst, Tempora et Show Tex pour offrir une expérience immersive unique aux visiteurs autour du thème de la santé.

Chaque entreprise est experte dans son domaine de compétence et complémentaire pour la conception d'espaces et d'expériences.

• Dirty Monitor est un collectif d’artistes qui a vu le jour en 2004 à Charleroi. Pionniers dans l’art digital et le mapping vidéo, leurs collaborations remarquées avec de grands directeurs artistiques belges comme Luc Petit et Franco Dragone, leur ont permis de faire rayonner leur savoir-faire partout dans le monde et notamment sur la plus grande tour du monde : la Burj Khalifa à Dubaï. Depuis 2016, Dirty Monitor est également actif dans la création d’expositions immersives.
• Profirst est une agence d’événementiel et de communication belge. Alliant direction artistique, stratégie et production haut de gamme, chaque événement est conçu comme un levier de communication efficace pour renforcer l'image de marque. Spécialisé dans le luxe, la mode et la beauté, Profirst jouit d'une renommée mondiale grâce à ses nombreux clients internationaux.
• Tempora est une agence belge spécialisée dans la conception, la réalisation, la promotion et la gestion d'expositions et d’équipements culturels. Basée à Bruxelles, elle développe des projets majeurs tant en Belgique qu'à l'international. Chaque année, l'entreprise accueille plus de 800 000 visiteurs sur l'ensemble des sites et expositions qu'elle gère.
• ShowTex est actif dans l’industrie du spectacle et de l’évènementiel et est leader mondial dans l’invention, la confection, la vente et l’installation de rideaux ignifuges innovants. Ses ateliers de couture permettent de produire rapidement des éléments de scénographie sur mesure et haut de gamme. Également fournisseur d’éléments techniques et éclairages de scène, ShowTex est un excellent exemple du savoir- faire belge, en recherche constante d’innovation.
• Barco, basée à Courtrai, a commencé par assembler des radios à partir de pièces importées des États-Unis, d'où le nom « Barco » (Belgium American Radio Corporation). Aujourd'hui, cette entreprise belge spécialisée dans la projection numérique et la technologie d'imagerie se concentre sur le divertissement, les entreprises et la santé.

Placé sous le signe de la Human Regeneration, le pavillon belge explore l’art de restaurer, d’améliorer et de prolonger la vie humaine. C’est une plongée immersive au cœur des technologies de demain : celles qui préviennent les maladies, réparent le corps et repoussent les frontières du possible. A travers des innovations de pointe en biotechnologie, en recherche médicale et pharmaceutique, la Belgique s’impose comme un acteur clé de la santé mondiale.

Pour réaliser la scénographie, Dirty Monitor et les autres entreprises se sont inspirées d’un art japonais. « Nous avons décidé de jouer sur la métaphore et de nous inspirer du Kintsugi. C’est un art traditionnel qui répare les objets brisés avec de l’or. On fait le rapport avec quelqu’un qui a été malade ou à qui il manque un membre. Aujourd’hui, il est réparé et il redevient plus fort. Les liens sont plus forts et cela met en évidence que cela devient un objet unique. C’est une manière de valoriser la personne qui a été guérie. L’esthétique du Kintsugi est vraiment notre fil conducteur », explique Orphée Cataldo, fondateur et CEO de Dirty Monitor.

 (c) BelExpo

« Plus en détail, les visiteurs arrivent d’abord dans un atrium où il y a une grande fontaine, de la végétation et des murs végétaux. On rappelle que l’eau est le symbole de la vie. La vie est née et perdure grâce à l’eau. Ensuite, on parle de la Belgique et des vaccins. La Belgique est un des plus grands exportateurs de vaccins au monde et l’un des plus gros clients est le Japon. On cherche donc à montrer dans la scénographie ce qui unit les Belges et les Japonais. Dans chaque scène, nous avons un mannequin qui nous sert de support. Il symbolise la personne », développe Orphée Cataldo.

Si Dirty Monitor a déjà participé à des Expositions Universelles pour des événements ponctuels, c’est la première fois que le studio participe à l’élaboration de la scénographie d’un pavillon. « Nous avions trouvé que c’était un peu décevant à Dubaï. On s’est donc dit qu’on allait relever les manches et proposer quelque chose pour notre pays et qu’on soit fier. Pendant six mois, la scénographie du pavillon belge est un peu notre showroom qu’on peut montrer. Nous avons aimé l’expérience et nous aimerions en faire d’autres pour la prochaine Expo et pas uniquement pour la Belgique », conclut Orphée Cataldo.

Isabelle Anneet (AWEX)